如何打造产品的“仪式感”

       2018年12月1号成都产品设计小编浅谈如何打造产品的“仪式感”

       一、从仪式说起
       仪式是指一种既能表达价值和意义, 又有重复模式、规律的系列活动，是人类社会古老而普遍的文化现象。
在远古时期，出于对不可预测的大自然的敬畏，原始人类便有了祭祀活动，并创造了流程相对简单的仪式。到了封建社会，为了让国家机器能够正常运行，统治阶级需要以礼教道德来约束民众，皇帝作为全国臣民无上权威的象征，他的日常工作就是参加许多流程繁琐的仪式。《万历十五年》一书中就详细描述写了皇帝亲耕的场景，每年正月，皇帝都要祭祀先农，并亲自到田间耕作，目的在于“重农”“劝农”的示范意义，这些仪式带有强烈的象征性，臣民们由此上行下效，遵循着共同的行为规范。
       进入现代社会，受到科技、经济、政治、文化等多重元素的冲击，许多传统仪式如冠礼、相见礼和饮酒礼等等已经被人们逐渐摒弃。如今大家常说的现在过年没有年味，在一定意义上就是传统仪式的缺失。虽然许多传统的仪式在消亡，但是我们生活中仍离不开集体的，宗教的，或是个人的，世俗的仪式。比如过生日，毕业典礼，跨年，结婚这些仪式，让我们从生活的一个阶段过渡到另一个阶段，使我们生命中的某一天有了不同寻常的意义。
       从远古时期到现代社会，经过上百万年的生物演化过程，仪式已经像“思想钢印”一样嵌入人类的大脑中，它能激活人们大脑中多巴胺奖励机制，抚慰不安情绪、激发愉快情绪，对我们的认知和行为产生深刻的影响，因此我们每一个人都有了“仪式感”。
       二、什么是仪式感?
       仪式感这一概念广泛存在于宗教学、人类学、心理学、社会行为学等各个领域，同时也影响着我们学习，工作，爱情等生活的方方面面。关于仪式感，当下有许多不同版本的解读。它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同——《小王子》
       从心理学角度看，通过仪式产生仪式感的根本目的其实是一种自我暗示，暗示我们必须真诚、诚恳、专注、充满希望的对待某事，是我们的决心与期望不被日常生活的琐碎而磨碎。——京师心理大学堂
       仪式感可能是看见某个东西（设计），然后心里说一句哎卧槽真牛逼，然后又会想再慢慢体验一遍的设计或者细节.——知乎用户
       仪式会赋予某一时间段内发生的特定事件”与众不同”的意义，而仪式感便是在仪式之中产生的体验感。——知乎用户康石石
       简单来说，仪式感就是用认真的态度去对待生活里每一件平常的小事，或者怀着庄重的心情“精心设计并完成”某一件事的过程。
       比如一包袋装茶叶和一杯开水就可以满足喝茶的需求，但是喝茶爱好者会购置一整套茶具，经过烫杯、洗茶，冲泡等一系列步骤去沏上一杯茶，然后慢慢品味那股悠长的茶味，我们可以称之为喝茶的仪式感。
       从设计角度而言，基于用户某种情感上的需求，我们在产品本身的功能性基础上设计了更多的流程，它需要用户额外耗费一些时间、金钱或者精力才能达成，给用户带来产品更深层次的情感体验，就是所谓“仪式感”。